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地點： 廣州市 開展時間： 2026-06-04 舉辦單位： 中小企業(yè)合作發(fā)展促進中心、廣東省食品和包裝機械行業(yè)協(xié)會、廣州市億帆展覽服務有限公司
一起官司告訴你，創(chuàng)新究竟有多重要！
【中國塑料機械網(wǎng) 本站原創(chuàng)】 2018年1月2日，每日經(jīng)濟新聞報道的一篇題為《60多年同處一城，這兩個“”，因為包裝的事情鬧翻了！》的文章一經(jīng)發(fā)布，便在乳業(yè)和包裝行業(yè)掀起了一陣波瀾。
案情：
近日，廣州兩家本土乳企——燕塘乳業(yè)和風行乳業(yè)，因包裝事宜對陣法院。
據(jù)了解，2017年初，風行乳業(yè)推出了兩款250ml的新品；同年7月，燕塘乳業(yè)便向廣州市天河區(qū)人民法院提起了訴訟，狀告風行乳業(yè)包裝侵權；12月19日下午，這起不正當競爭糾紛案如期開庭。
燕塘乳業(yè)代理律師向風行乳業(yè)提出了停止包裝裝潢侵權、賠償經(jīng)濟損失100萬元、連續(xù)一個月在媒體上刊登聲明賠禮道歉、消除影響等訴訟請求。
先聽聽雙方律師怎么說
燕塘乳業(yè)代理律師：
燕塘乳品使用的包裝裝潢具有特有的整體元素，能夠被消費者識別，是商品特有的包裝裝潢。而風行乳業(yè)未經(jīng)其許可，在生產(chǎn)、銷售的“純牛奶”、“原味酸奶飲品”上使用了與燕塘乳業(yè)商品近似的包裝裝潢。其相似性體現(xiàn)在整體設計創(chuàng)意、構圖要素的排列布局、顏色選擇、圖案類型等，造成兩家商品相混淆，使消費者對商品的來源產(chǎn)生誤認，涉嫌構成不正當競爭。
風行乳業(yè)代理律師：
風行乳業(yè)代理律師對燕塘乳業(yè)現(xiàn)場遞交的新證據(jù)提出質(zhì)疑，他表示，燕塘使用的包裝設計為行業(yè)內(nèi)通用，消費者對品牌的認知應體現(xiàn)在品牌名稱上，而不是包裝設計。
關于這起訴訟案件，目前尚不知判決結果。
我們暫且不去管訴訟案件的結果，我們先看起因。風行乳業(yè)為何會被狀況，燕塘乳業(yè)為何不狀告其他企業(yè)，偏偏狀告風行乳業(yè)？原因很簡單，按照燕塘乳業(yè)代理律師的說法，包裝太相似。追根究底，其包裝“創(chuàng)新力度不夠”！
就包裝這個事，筆者還專門搜索了一堆關于乳品包裝方面的圖片，我們且先看看：
不看品牌，只看包裝設計，他們的辨識度還是蠻高的。
不可否認的是，走進商場，消費者往往就被琳瑯滿目的商品給淹沒了，如何在眾多商品中，找到自己的熟悉的品牌，包裝還是蠻重要的。
換句話說，要想樹立自己的品牌，打出一片天，品牌的設計十分重要，一個產(chǎn)品一旦上市，按照“印象”原理，企業(yè)初留給消費者的印象就深深地刻在了他們的腦海中。
而要樹立自己的品牌，創(chuàng)新就顯得尤為重要。
在塑料機械領域，筆者尚未聽說過侵權事件，不過，在塑機行業(yè)，我們的很多客戶都十分注重，創(chuàng)新意識普遍上升。比如鑫仕達，他們就直接運用“創(chuàng)新改變世界，創(chuàng)新掌控未來”作為企業(yè)的理念，并不斷研發(fā)開創(chuàng)新格局。
一定程度上來看，“創(chuàng)新”其實就是金錢，從這起案件來看，雙方起碼都付出了時間、精力與金錢。如果沒有這事，雙方都無需為此費神。不過經(jīng)過這么一折騰，或許，我今晚下了班就要去商場買這兩家的酸奶比對著喝了。
文章來源：中國塑料機械網(wǎng)（www.ifangze.com）原創(chuàng)，轉載請注明出處。
資料參考：每日經(jīng)濟新聞
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